中國東方電氣有限公司（下稱“東方電氣”）擁有60余年悠久歷史，是黨中央確定的涉及國家安全和國民經(jīng)濟命脈的國有重要骨干企業(yè)之一。作為全球最大的能源裝備制造企業(yè)集團之一，東方電氣在響應國家重大戰(zhàn)略、挺起中國制造業(yè)脊梁、提升國際國內(nèi)市場話語權(quán)上，品牌影響力的提升至關(guān)重要。
“東汽精神”在平常中歷練、在危難中迸發(fā)
紅色基因內(nèi)化為帶有時代和地域烙印的“東汽精神”，是東方電氣在黨的領(lǐng)導下，在三線建設中歷練、在改革開放中積淀、在驚天災難中迸發(fā)、在新時代弘揚的精神旗幟，成為東方電氣的根魂所系和獨特文化優(yōu)勢。
“東汽精神”的核心是“泰山壓頂不彎腰、奮力拼搏、迎難克艱的革命英雄主義精神”，其內(nèi)涵為“不怕犧牲、敢于勝利，堅韌不拔、艱苦創(chuàng)業(yè)，自主創(chuàng)新、勇攀高峰”。這種精神積淀著以東方電氣人為代表的中國工人階級艱苦創(chuàng)業(yè)的意志、無私奉獻的情懷和自主創(chuàng)新的信念。
“東汽精神”集中迸發(fā)于“5·12”汶川特大地震之時。遭受重創(chuàng)的東方電氣人心手相握、共克時艱，一邊抗震救災一邊搶抓生產(chǎn)，震后第三天就如常參與招標，震后第七天就開始在廢墟中艱難搶救受損設備……用一年零九個月在德陽2600畝土地上建成新廠區(qū)。
國家領(lǐng)導人視察東方汽輪機時，將東方電氣奪取抗震救災、恢復重建的全面勝利稱為“脫胎換骨的歷史性的變化”，并對在這個過程中展現(xiàn)的英雄主義精神給予了高度評價，指出：“這種精神既是傳統(tǒng)文化的傳承，又是工人階級傳統(tǒng)優(yōu)良品質(zhì)、作風意志的發(fā)揚，‘大慶精神’的傳承形成了可貴的東汽精神。東汽精神，就是一種泰山壓頂不彎腰、奮力拼搏、迎難克艱的革命英雄主義精神?！泵銊顤|方電氣人要“繼續(xù)拿出中國工人階級的氣勢來，在國際市場上要樹立我們的品牌，樹立我們的形象，在國內(nèi)推動科學發(fā)展，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式方面要做排頭兵，走在前列”。
2009年2月26日，新華社播發(fā)長篇通訊《“東汽精神”啟示錄——記在特大地震中“泰山壓頂不彎腰”的東汽公司》。2月27日，人民日報頭版頭條刊發(fā)了新華社通訊，并配發(fā)評論《“東汽精神”催人奮進》。這種在平常中歷練、在危難中迸發(fā)的“東汽精神”，就像當年王鐵人帶領(lǐng)工人創(chuàng)造的“大慶精神”一樣，凝聚成催人奮進的時代精神、民族精神，鼓舞著人們。
將企業(yè)自有紅色資源融入品牌建設
一流的企業(yè)硬實力需要匹配一流的品牌軟實力。立足企業(yè)實際情況，東方電氣采用“建載體”“強研究”“重使用”“強保護”四位一體方式，探索將企業(yè)自有紅色資源融入品牌建設，進一步增強品牌辨識度。
在四川省德陽市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)金沙江西路666號，有一條“東汽精神”文化長廊。長廊由“社會主義核心價值觀長廊”和“廠史展覽館”兩部分組成?！吧鐣髁x核心價值觀長廊”以踐行社會主義核心價值觀為主線，設有“星光大道”“感恩墻”“‘同·創(chuàng)’文化理念墻”“中國夢”雕塑等，集中展示“社會主義核心價值觀”在中央企業(yè)的落地實踐?！皬S史展覽館”以傳承“三線精神”、弘揚“東汽精神”為主線，設有創(chuàng)業(yè)跋涉之路、產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)介紹、企業(yè)裝備實力、企業(yè)文化建設四個展區(qū)，是四川省“三基地一窗口”重點建設單位。
通過打造“東汽精神”文化長廊、“東電印跡”等一批物質(zhì)類實體，讓紅色品牌弘揚具象化?！皷|電印跡”位于四川省德陽市黃河西路188號，占地面積3400平方米，在“三線建設”建筑（原東方電機鑄鍛分廠）原址上建設而成。園區(qū)由文化墻、工業(yè)火車頭、工業(yè)煙囪和退役的產(chǎn)品、設備等元素組成，刻畫企業(yè)從篳路藍縷的創(chuàng)業(yè)到開啟高質(zhì)量發(fā)展的曲折過程，側(cè)面反映新中國成立以來工業(yè)發(fā)展歷程與成就。
在“強研究”方面，東方電氣開展國家哲學社會科學基金重點項目《東汽精神在構(gòu)建社會主義核心價值體系中的傳承與弘揚》研究，展示國有企業(yè)在培育和踐行社會主義核心價值觀中的生動實踐；開展黨建政研課題研究，堅持“研究課題以實際需求為主、研究活動以基層力量為主、研究目標以實踐應用為主”的原則，對包括“東汽精神”在內(nèi)的企業(yè)黨建工作實際進行立項研究，2020年、2021年分別立項25、26個課題，持續(xù)推進黨建思想政治工作創(chuàng)新發(fā)展，推動“東汽精神”傳承和弘揚常態(tài)化制度化。
此外，東方電氣堅持善用資源、巧講故事，激勵全集團黨員干部職工將寶貴的精神財富轉(zhuǎn)化為開啟新征程的不竭動力。召開理論學習中心組會議，研討交流“東汽精神”的誕生背景、精神內(nèi)涵、當下實踐等內(nèi)容，進一步明確將紅色基因熔鑄于具體工作。舉辦以“弘揚東汽精神 奮力開局十四五”為主題的9場巡回報告會，從不同角度報告東方電氣人在不同時期、不同領(lǐng)域內(nèi)弘揚“東汽精神”、砥礪奮進的鮮活故事。組織集團公司黨組成員、部分黨員代表、青年職工多次走進位于四川綿竹漢旺的東方汽輪機老廠區(qū)，踏勘滿目蒼夷的受損廠區(qū)、回顧驚心動魄的救災情形、深切緬懷地震中不幸罹難的職工同胞，深刻領(lǐng)悟“沒有共產(chǎn)黨，就沒有新東汽”的內(nèi)涵，引導全體干部職工賡續(xù)傳承這份泰山壓頂不彎腰、奮力拼搏、迎難克艱的革命英雄主義精神。
堅持用心用情用力保護好、管理好、運用好紅色資源，品牌建設才更具有可持續(xù)性。東方電氣制定《“東電印跡”工業(yè)歷史文化園管理辦法》，進一步明確管理主體和維護職責；持續(xù)豐富展示形式和內(nèi)容，深化“東汽精神”在新時代的內(nèi)涵。以主題黨日活動、企業(yè)開放日、擴建教育基地為載體，向企業(yè)基層黨組織和社會公眾提供教育體驗及和合作平臺，開展富有特色的愛國、愛廠教育活動，在交融互通中傳承紅色基因。
企業(yè)內(nèi)驅(qū)力和社會影響力均顯成效
通過“打造－使用－管理”三向發(fā)力，東方電氣以紅色屬性增加品牌辨識度取得突出成效，具體表現(xiàn)在企業(yè)內(nèi)驅(qū)力和社會影響力兩個方面。
社會影響力進一步提升。理論研究取得實效。研究課題《傳承紅色基因 弘揚“東汽精神” 做中國裝備制造業(yè)排頭兵的探索與研究》獲中央企業(yè)黨建思想政治工作研究會2021年度優(yōu)秀課題研究成果一等獎，優(yōu)秀研究成果轉(zhuǎn)化應用、理論闡釋傳播擴大再進一步，為高質(zhì)量發(fā)展提供堅強思想保證。載體得到充分使用。目前“東汽精神”文化長廊已累計接待社會各界參觀來訪人員近四萬人，“東電印跡”工業(yè)歷史文化園“高技能人才培訓基地”已初具雛形，先后開展包括“‘追夢中華·僑瞧同城化’2021海外華文媒體”在內(nèi)的5次大型參觀活動，接待企業(yè)內(nèi)外部職工及人員9000余人次，產(chǎn)生了良好的社會影響力。
企業(yè)內(nèi)在驅(qū)動進一步加強。通過構(gòu)建新時代東方電氣企業(yè)文化體系、編制發(fā)布《東方電氣企業(yè)文化手冊》和《中國東方電氣有限公司企業(yè)視覺識別系統(tǒng)VIS手冊》、開展文化共識和文化路演等系列連貫動作，依托“大國頂梁柱 永遠跟黨走”群眾性主題宣傳教育活動推動文化深植，與企業(yè)“同·創(chuàng)”文化持續(xù)融合，引導全體干部職工共同參與“一個團隊、一個目標、一個夢想”的打造，讓“東汽精神”成為提高企業(yè)文化管控力、品牌驅(qū)動力、企業(yè)凝聚力及整體影響力的豐厚滋養(yǎng)。
